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承诺“我不会改变”后,光明冷饮不妨再多想想

http://www.hkhnkyy.com 时间: 2019-10-8 黄石新闻网

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  原标题:承诺“我不会改变”后,光明冷饮不妨再多想想

  摘要:在令人感动的良心价格,以及企业和消费者之间暖暖的情意之外,是否也应该多问一句:光明冷饮是不是做错了什么?在盛夏的一片酷暑之中,沪上的光明冷饮与消费者之间展开了一轮暖心的互动——先是众多网友上网发声,齐声要求光明冷饮涨价,因为“再不涨价我们就买不到你了”。后是光明冷饮的生产厂家上海益民食品一厂深情回应,称自己今年其实已经涨过一次价了。但考虑到市民的经济承受能力,仍将保持亲民的价格定位。同时承诺拓宽销售渠道,使更多市民在身边的商店就能买到光明冷饮。

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  然而,暖心的互动,还不足以撼动冰冷的市场现实。在1993年之前,光明冷饮曾连续几十年在国内冷饮市场占有率第一,最高达到80%,在上海本地市场则更长期地占据龙头地位。但在今天的主流市场上,主打低西安哪里有专治癫痫医院?价的光明冷饮,却被一众“高大上”的洋品牌和人气高企的“网红”品牌压得喘不过气来。由于过低的价格定位,光明冷饮利润微薄,个别品种还有可能发生亏损。这一方面影响企业扩大再生产,加大技术研发投入和产品升级迭代的能力,另一方面也影响销售渠道的拓展。知情人士披露,光明冷饮的销售渠道不断萎缩,一方面是因为销售商无利可图,缺乏积极性,另一方面也与销售市场的“潜规则”有关。鉴于产品的微利现状,生产企业根本就无力支付销售企业所要求的高昂“入场费”。销售渠道萎缩又进一步影响产品的市场形象、销量和利润,从而形成恶性循环。

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  也正是这次互动所引发的轰动效应,人们才意外地发现,光明冷饮的群众基础竟然如此广泛深厚,它在人们心目中植下的记忆竟然如此根深蒂固。郑州最好的癫痫某微信公号在发布光明冷饮的相关文章后,短短的10小时内就破百万阅读量,最终阅读量超过265万人次。很多市民表示,自己看完文章之后,第一时间就跑出去买了一支盐水棒冰来怀旧。更有人表示,在上海市民的心目中,“没有光明冷饮就不算夏天”。

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  照理来说,这样一个品牌实在不应该在市场上遭遇边缘和向隅的境遇。这种“国民冷饮”一般的群众基础,这种“消费者齐声求涨价”的品牌忠诚度和美誉度,不正是众多洋品牌和“网红”品牌梦寐以求而不得的吗?然而,它在市场上确确实实被边缘化了。在令人感动的良心价格,以及企业和消费者之间暖暖的情意之外,是否也应该多问一句:光明冷饮是不是做错了什么?

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  西安小儿365bet投注vip_亚洲365bet备用_365bet是什么的费用许多人已经直言不讳地提出批评:缺乏鲜明个性的品牌形象、土气而笨拙的产品包装、一成不变的产品和品质,甚至是它过于低廉的价格定位,都使它被市场的主流消费人群迅速抛弃。它所拥有的最大优势,可能就是良心、朴实和记忆。但一方面,只有这些,在市场竞争中远远不够;另一方面,这些特殊的元素承载的品牌价值,也应当与时俱进地予以再挖掘、再包装。

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  在一个开放的市场体系里,尤其是在一个互联网时代,企业绝不能“两耳不闻窗外事”,一味地以我为主。聪明的企业,要学会捕捉市场的动向,学会倾听消费者的意愿和心声,学会与各种各样的市场主体对话、交流、沟通、互相郑州治愈癫痫的医院塑造。在上海这座城市里,光明冷饮陪伴着数以千万计的市民走过童年,走过人生,缔结了诚挚深厚的感情。然而,时代在变化,市民也在变化。有的消费者希望这位几十年的老朋友变得个性鲜明一点、时尚靓丽一点,希望它的品种、品质和口味多一些变化、多一些选择,希望它的品牌文化增添一些符合时代的人格化内涵,甚至希望它稍微贵一点点,不要永远都卖得那么廉价的时候,企业不妨择其善者而从之;有的消费者希望老品牌能够保留“原来的样子”,那也不等于按部就班、原封不动,企业完全可以在品牌包装、营销、推广等方面动更多脑筋,用一种更为进取的方式来坚守。

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  怀旧让人很温暖,念旧的情感也很感人,但无论如何,品牌不能坐等发展。老品牌的魅力,来自于它既有恒定的价值观、文化内涵和商品品质,又能够适应时代和市场的变化,及时回应消费者的心声和诉求。老品牌的生命力也不一定跟自身年龄成正比,只有那些不断吐故纳新、焕发新生机的老品牌,才能历久弥新、永葆青春。所以,光明冷饮在暖心回应消费者,承诺“我不会改变”之后,不妨再多想想。

  栏目主编:封寿炎文字编辑:封寿炎题图来源:视觉中国图片编辑:雍凯

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